Guardianes
El poder estaba en la radio, la TV y la prensa.
Difícil entrar. Enorme recompensa al lograrlo.
El esfuerzo concentrado en pocos momentos: lanzamientos.
Así siguen operando la mayoría de los sellos.
01
Si la independencia es el camino, ¿por qué tan pocos artistas independientes logran abrirse paso?
Herramientas
Por todas partes.
Talento
De sobra.
Atención
En caída. Los lanzamientos nuevos pasaron del 37% al 24% de la escucha en EE. UU. en cinco años.¹
Abrirse paso
Cada vez más difícil. Los artistas que llegan por primera vez al top 10 de EE. UU. pasaron de más de 30 al año a 13 en dos décadas.²
Por eso, la mayoría de los artistas sigue viendo un contrato temprano con una gran discográfica como la meta.
02
Pero antes: ¿por qué nosotros, por qué ahora?
Vimos de primera mano el poder de la comunidad.
En TikTok LIVE, los creadores crecían y ganaban dinero directamente de sus fans.
La música necesita una nueva fórmula.
Una que ayude a los artistas independientes a abrirse paso y a convertir su alcance en comunidades de fans sólidas.
TikTok LIVE España · +5M espectadores al mes · cientos de miles de creadores haciendo LIVE cada mes
1 Peso de los lanzamientos de menos de 18 meses: 37% del consumo de música en EE. UU. en 2020 (MRC Data) frente a 24% de los streams de audio en EE. UU. en el primer semestre de 2025 (Luminate).
2 Billboard: artistas con su primer top 10 en el Hot 100, más de 30 al año en 2001–2004 frente a 13 en 2021, la cifra más baja del milenio.
Un modelo pensado para otro mundo mediático
Fragmentación
Audiencias repartidas en incontables nichos.
Sin barreras de entrada, miles de microguardianes.
Se crece a base de pequeños impactos constantes.
Muy difícil de ejecutar como artista independiente.
La tecnología es necesaria. Ya no es la ventaja.
La brecha está en la ejecución y el capital.
No queremos operar como una gran discográfica. Queremos que los independientes ganen sin depender de una.
Y entonces, Sterea
Sterea
Capital y soporte operativo para construir audiencias y comunidades de fans. Una extensión del equipo del artista.
Crecimiento de audiencia
Contenido constante para hacer crecer la audiencia en casa y en nuevos países.
Comunidad de fans
Una comunidad propiedad del artista. Un vínculo directo con sus fans y una nueva fuente de ingresos.
Capital para crecer
Nuestro capital, junto a nuestros servicios, cuando el artista lo necesita.
Cuándo entramos
Pulsa la que más se parezca a ti.
No crecemos entre lanzamientos.
Crecimiento continuoCrecer cada semana, no solo el día del lanzamiento.Una canción está despegando.
Momentos claveGestiona tus picos y conviértelos en fans duraderos.Somos grandes en casa, desconocidos fuera.
Expansión territorialOyentes y demanda de entradas donde vas de gira.No conocemos a nuestros fans.
Comunidad de fansPreventas, drops, VIP: ingresos que el streaming no paga.
Cómo trabajamos
No hacemos un empujón de lanzamiento y desaparecemos. Construimos la audiencia semana a semana.
Unas semanas alrededor de un momento: un lanzamiento, una gira o un salto a otro país.
- Plan y estrategia.
- Contenido corto: lo dirigimos, editamos y empaquetamos.
- Publicación diaria y gestión de las cuentas.
- Creators que impulsan el momento.
- Un informe final: qué se movió y cuánto costó.
Lo mismo, pero cada semana: entre lanzamientos y no solo alrededor de ellos.
- Contenido y publicación constantes.
- Relación con creators.
- Los momentos de lanzamiento, cuando llegan.
- Un informe mensual de una página.
- Una revisión trimestral del plan.
Acordamos contigo un número que importa y dos que no pueden bajar.
Cuéntanos tu casoCon quién trabajamos
Artistas
Artistas independientes de habla hispana con catálogo, audiencia, conciertos y equipo.
Que quieren crecer sin ceder sus masters, ya sea para seguir siendo independientes o para firmar más adelante desde una posición más fuerte.
Partners
Mánagers
Ampliamos su equipo, nunca lo sustituimos.
Agencias de booking
Expansión alineada con la ruta de la gira.
Sellos indie y distribuidoras
Crecimiento en artistas o lanzamientos concretos.
Promotoras y festivales
Demanda creada antes de que salgan las entradas.
Quiénes somos
Manuel Arauco
Ex Country Manager de TikTok LIVE España. Construyó el negocio de LIVE en España. Antes: Accenture, Just Eat, TIER. Boliviano, en Madrid desde 2009.
LinkedIn
Alex Gilabert
Ex TikTok LIVE España. Gestionó creadores en el día a día y llevó la promoción en TikTok de la cuenta del equipo de LIVE.
LinkedInLo que operamos en TikTok LIVE
Una máquina de campañas. Cientos de campañas con creadores y usuarios, en todos los niveles de creador.
Operación por niveles. Un programa para cada nivel de creador: el modelo detrás de las comunidades de fans.
Expansión a LATAM. Llevamos a creadores españoles a LATAM.
Preguntas frecuentes
¿Tengo que ceder mis masters?
No. Sterea no es una gran discográfica: queremos que los independientes ganen sin depender de una. Tus masters siguen siendo tuyos.
¿Qué diferencia hay entre una campaña y el crecimiento continuo?
La campaña es un proyecto con principio y final alrededor de un momento concreto. El crecimiento continuo es trabajo semanal, entre lanzamientos y alrededor de ellos.
¿Vais a sustituir a mi equipo?
No. Somos una extensión del equipo del artista: ampliamos a tu mánager, nunca lo sustituimos.
¿Garantizáis resultados?
No prometemos cifras de visualizaciones ni posiciones en listas. Sí acordamos contigo qué medir y te enseñamos con claridad lo que se mueve.
¿Cuánto cuesta?
Depende de lo que necesites. Lo vemos en una primera llamada.
¿Qué pasa con mis cuentas, mi contenido y los datos de mis fans?
Son tuyos. Trabajamos sobre tus cuentas y tu comunidad, y se quedan contigo.
¿Con qué artistas trabajáis?
Con artistas independientes de habla hispana con catálogo, audiencia, conciertos y equipo.